Place à la croissance : comment l'impression donne du pouvoir aux femmes entrepreneures

Il est parfois difficile de consacrer du temps à la croissance quand on est entrepreneur. Mais lorsque vous dirigez votre propre entreprise, investir dans vos compétences peut faire toute la différence entre réussite et stagnation. Voilà pourquoi le programme de Canon Middle East Women Who Empower a connu un tel succès phénoménal.

Mis en œuvre en collaboration avec le Dubai Business Women Council, il crée un espace éducatif professionnel d'un genre nouveau pour les femmes à la tête d'entreprises, qu'elles soient nouvelles ou déjà établies. Il leur apporte des connaissances, mais aussi des perspectives nouvelles, en agissant comme une sorte d'incubateur d'idées et les aident à voir l'avenir sous un nouveau jour. Le groupe de cette année est composé de quinze femmes à différents stades de leur parcours entrepreneurial. Elles se sont réunies pour effectuer une série d'ateliers et saisir cette occasion en or d'apprendre auprès d'experts de l'impression, de la photographie et de la création de contenu, mais aussi pour échanger entre elles.

Cependant, ce sont les modules d'impression, qui se sont tenus dans l'espace galerie inspirant d' ArtPlus Dubai, qui ont le plus captivé leur imagination. Elles étaient ravies et intriguées d’apprendre les nombreuses façons dont l'impression peut apporter une réelle valeur ajoutée, même aux entreprises les plus atypiques. « Nos sessions étaient prévues pour durer une heure et demie », explique Ayman Aly, directeur du marketing B2B chez Canon Middle East. « Mais nous allions souvent jusqu'à deux heures et demie, voire plus, simplement parce qu'il y avait beaucoup de questions. » « En général, ces femmes n'ont pas le luxe de prendre du temps, mais elles avaient une véritable soif d'apprendre. »

La première chose qu'elles ont découverte était que l’impression était à leur portée, au sens propre comme au figuré. En effet, grâce à l'emplacement spécial de leur salle de classe, située dans les locaux d'un fournisseur de services d'impression Canon, Ayman a pu leur montrer physiquement les possibilités offertes par l'impression. Une participante a pu ainsi constater à quel point il pouvait être facile et efficace de réaliser un emballage de luxe pour son entreprise de joaillerie grâce aux imprimantes Canon Colorado et Arizona . Une autre participante a repéré une opportunité de source de revenus parallèle en proposant différents formats de « pawtraits » (portraits d’animaux de compagnie) aux clients qui fréquentent sa clinique vétérinaire.

Ayman et son équipe ont présenté les technologies de façon détaillée, en expliquant les différences entre l’impression offset et l’impression numérique, les différents matériaux et finitions, ainsi que les choix possibles les plus durables. À première vue, cela peut sembler extrêmement technique pour de petites entreprises, mais ce genre de connaissances peut vraiment les aider à orienter leurs décisions et à gérer leurs budgets, surtout lorsque chaque centime compte. Ayman leur a également donné des conseils sur la manière de mesurer le succès de leurs choix d'impression et d'évaluer le retour sur investissement.

Le message qu'il a clairement fait passer était que « le monde de l'impression évolue sans cesse », en proposant une présentation des dernières tendances aux participantes. Il a souligné combien une signalisation et une décoration innovantes pourraient changer la donne en incitant les clients à franchir la porte de leur établissement. Et les façons passionnantes dont l'édition de livres permet aux gens de raconter leurs histoires. Il leur a montré comment une valorisation audacieuse de leur marque peut devenir l’élément visuel clé pour démarquer leur emballage, et comment, l'ajout d'une touche personnelle élégante lors de l’envoi des commandes peut fidéliser un client à vie. L'impression peut faire toute la différence au moment où le client décide chez qui acheter. Elle représente un moyen novateur, et très attractif, de mettre en valeur votre marque. 

À propos de mise en valeur, elles ont même examiné comment nos dernières technologies d'impression texturée et en relief pourraient s'intégrer à leurs plans d'affaires. « Je leur ai dit que les possibilités sont illimitées, car aujourd'hui nous pouvons imprimer n'importe quoi sur n'importe quel matériau », explique Ayman. « Imaginez du verre, des miroirs… même du bois. Nous avons des clients qui impriment leur propre papier peint – et même des vêtements ! Cela a été une véritable révélation, et elles ont commencé à réfléchir à de nouvelles sources de revenus, à leur clientèle cible, au marketing et aux canaux de commercialisation. La réflexion a rapidement ouvert des perspectives très intéressantes pour leurs entreprises. »

Grâce à leurs nouvelles connaissances, elles ont élaboré ou révisé leurs plans, réfléchi à de nouvelles idées et cherché de nouvelles manière de réaliser leurs tâches habituelles. Elles ont analysé les coûts et ont eu de nombreuses discussions animées avec Ayman et des experts de Canon et ArtPlus, ainsi qu'avec les responsables des modules de photographie et de création de contenu. Mais les conversations les plus importantes ont eu lieu entre les entrepreneures elles-mêmes, portées par une inspiration débordante. Elles étaient impatientes de parler des enseignements qu'elles tireraient de ces sessions et de recueillir les avis et les conseils des autres femmes d'affaires.

Elles ont également réalisé que grâce aux ateliers sur l'impression, elles pouvaient désormais guider celles avec qui elles travaillent et les aider à comprendre leurs possibilités en tant qu'acheteuses de solutions d'impression et à prendre les meilleures décisions. Cela prouve l’effet en cascade que le programme Women Who Empower exerce sur leur réseau élargi : chaque enseignement est partagé bien au-delà des participantes. Au-delà de renforcer leur confiance en elles, cela aide vraiment ces femmes d'affaires à tirer le meilleur parti du temps limité dont elles disposent. Savoir qu'elle peuvent s'éloigner de leur ordinateur portable de temps en temps est sans doute l'enseignement le plus précieux, car cela les rend visibles auprès de leurs clientes, de leurs équipes et du monde entier. Tout le monde est témoin de leur réussite.

Au-delà de ce qu'elles ont appris grâce à Women Who Empower, cette visibilité est cruciale pour le programme. « Cela prouve qu'autonomiser les femmes grâce au savoir-faire en impression est un acte stratégique », affirme Ayman. « Cela crée un lieu et un moment privilégié pour que les femmes développent leurs entreprises, innovent dans le domaine de la durabilité et inspirent les autres à faire de même. » Et les effets sont réellement visibles. Parce que les entreprises prospères embauchent localement et réinvestissent dans leurs secteurs et leurs communautés. Quand les femmes ont plus de pouvoir, tout le monde en profite.

En savoir plus sur le programme de Canon Middle East Women Who Empower .