La pro hybride : réaliser simultanément des photos et des vidéos de mariage

De nos jours, les mariés souhaitent souvent plus que de simples photos, mais engager à la fois un vidéaste et un photographe peut s'avérer coûteux. C'est là une opportunité pour le photographe hybride, qui peut proposer une formule complète à un prix inférieur au coût combiné de deux professionnels distincts. Jo Greenfield, photographe de mariage hybride, explique ici comment elle s'y prend et pourquoi cela s'est avéré être un excellent choix pour son activité.

Jo a commencé à filmer des mariages alors que le secteur peinait à redémarrer après la pandémie et qu'elle souhaitait élargir son offre. Elle a appris le métier en filmant les « micro-mariages » qui étaient courants à l'époque, suffisamment modestes pour être gérables par une débutante. « Je suis tombée amoureuse de ce métier », se souvient-elle, et aujourd'hui, la moitié de ses réservations concerne des formules hybrides alliant photographie et vidéographie de mariage.

Lors d'une séance de mariage hybride, Jo emporte avec elle quatre Canon EOS R5. Deux sont suspendus à son cou : l'un équipé d'un objectif Canon RF 35mm F1.4L VCM et l'autre d'un objectif Canon RF 85mm F1.2L USM. Elle utilise ces deux appareils aussi bien pour la photo que pour la vidéo, en fonction du champ visuel qu'elle souhaite obtenir. De plus, elle dispose d'un autre EOS R5 monté sur ce qu'elle appelle un « trépied flottant », qu'elle utilise pour les moments de mouvement rapide qu'elle se doit de capturer du premier coup : « les confettis, le premier baiser, la première danse, tout ce qui ne pourra pas être reproduit. »

« Je ne demanderai jamais à un couple de refaire quelque chose, ajoute-t-elle, car pour moi, cela manque tout simplement d'authenticité. » Pour renforcer cette approche, son quatrième EOS R5 sert de secours aux trois autres, en particulier par temps chaud, lorsque Jo sait que les appareils risquent de surchauffer assez rapidement.

Comment Jo décide-t-elle sur le moment si elle doit privilégier la photo ou la vidéo ? « Lorsqu'un couple réserve mes services, je leur pose une question précise : "Si vous ne pouviez garder que cinq photos de votre mariage, lesquelles choisiriez-vous ?" Je considère cela comme mon cahier des charges et je m'attache à réaliser ces cinq photos à la perfection. Ensuite, je procède au test d'impression. Je me demande toujours : "Est-ce que cette photo ferait son effet accrochée au mur de quelqu'un ou serait-elle plus à sa place sous forme de vidéo ?" »

Jo prend l'exemple des préparatifs de la mariée du jour. « Concrètement, combien de photos une mariée voudra-t-elle de toutes ses demoiselles d'honneur sans maquillage ? Je ne prendrai que quelques photos pour capturer l'ambiance de la matinée – toujours en noir et blanc, car personne ne veut voir son visage sans maquillage. Mais sous forme de vidéo, cela raconte l'histoire de la panique, du chaos et de la complicité. Je ne commencerai à prendre des photos de ce moment de la journée que lorsque toutes les demoiselles d'honneur auront fini de se faire coiffer et maquiller, et je sais que j'obtiendrai un magnifique portrait de chacune d'entre elles, juste au moment où on leur maquille les lèvres et où elles se sentent en confiance. »

« Mes vidéos sont très axées sur l'histoire, il y a donc beaucoup de plans sur les détails et de mise en scène. On voit très peu le couple regarder l'objectif, car je constate que ce n'est pas ce que les gens souhaitent. Ils veulent se souvenir de ce qu'ils ont ressenti. »

« La meilleure qualité pour ce métier, c'est d'être attentif aux gens, et j'ai toujours adoré observer les gens. Une fois toutes mes photos principales prises, je m'assois et je me fonds dans la masse. Je pointe mon objectif 85 mm vers les gens et je capture simplement ces petits instants. Je vois ce type qui commence à taper du pied en rythme avec la musique, et je sais qu'il va se lever d'une seconde à l'autre, puis je sais que cette personne-là va aller le rejoindre… Les interactions entre les gens sont pour moi la chose la plus importante lors d'un mariage, et on développe un sixième sens pour les percevoir. On sait tout simplement ce qui va se passer. »

Pour Jo, la prise de vue hybride comble une lacune importante sur le marché du mariage. « D'un côté, il y a les couples organisant des mariages haut de gamme et luxueux qui ont les moyens de s'offrir à la fois un photographe et un vidéaste. De l'autre, il y a les couples organisant des mariages plus modestes qui peuvent tout juste se permettre de faire appel à un photographe. Il y a bien sûr des créateurs de contenu qui comblent en quelque sorte ce fossé, mais il y a énormément de travail à réaliser auprès de cette tranche intermédiaire de clients qui dépensent déjà une somme importante pour la photographie et qui souhaitent y ajouter la vidéo. Je me positionne à un prix inférieur à celui d'une prestation séparée de photographie et de vidéographie, mais supérieur à celui des prestations bas de gamme que je ne souhaite pas réaliser, et il y a un énorme potentiel de travail à exploiter dans ce segment intermédiaire. »

Jo a pour habitude de tourner des vidéos horizontales au style cinématographique, mais si elle sait que ses mariés sont particulièrement actifs sur les réseaux sociaux, elle acceptera (à contrecœur) de « tourner quelques petits extraits en mode portrait pour eux et de leur créer un petit Reel », ou bien elle fera appel à un créateur de contenu pour l'accompagner lors du tournage afin que le couple dispose de ce contenu incontournable pour ses réseaux sociaux.

« Je couvre des mariages de toutes sortes », ajoute Jo. « Je couvre aussi bien les grandes journées complètes que les très petites fugues amoureuses où l'on m'engage pour seulement deux heures – et beaucoup d'entre eux optent pour la formule hybride, car peu de vidéastes, à ma connaissance, acceptent de se déplacer pour ne travailler que deux heures, car ils ont du mal à raconter l'histoire. Mais j'apprécie vraiment de réaliser un petit film pour un mariage de deux heures. C'est un défi pour moi, et je pense simplement qu'on peut faire énormément de choses en deux heures pour raconter l'histoire d'une fugue amoureuse. »

En proposant des formules de photographie et de vidéographie de mariage abordables, en passant facilement de la photo à la vidéo tout au long de la journée, et en tirant pleinement parti de la polyvalence de son équipement Canon pour exceller dans les deux formats, Jo s'est taillé une niche dans le secteur du mariage, avec des bases solides et un fort potentiel de croissance.